Умберто Еко, найбільший сучасний письменник, учений-медієвіст, семіотик, фахівець із масової культури, автор інтелектуального бестселера «Ім'я троянди» (1980), представляє нам роман абсолютно нового типу. Текст у ньому спирається на ілюстрації, причому кожна ілюстрація - це цитата, витягнута з контексту не тільки особистої історії героя, а й історії цілого покоління. Кровоносна судина, що лопнула, уражена ділянка мозку, начисто стерта особиста пам'ять. Про своє минуле шістдесятирічний торговець антикварними книгами Джамбаттіста Бодоні не пам'ятає нічого. Він навіть забув своє ім'я. Але скарбниця «паперової» пам'яті залишається нерозграбованою, через неї й лежить шлях до себе - через образи та сюжети, середньовічні трактати й повісті для підлітків, старі платівки й програми радіопередач, шкільні твори й книжки коміксів - туди, де бризкає Таємниче полум'я цариці Лоани.