Як ми одягалися

Історія сучасної моди від кутюр до мас-маркету

У 20-му столітті мода перетворилася з ексклюзивного паризького салонного бізнесу, що обслуговував заможну еліту, на глобальну індустрію, в якій працюють мільйони людей, а нові тренди з'являються в магазинах ще до того, як остання модель покидає подіум.

Поступово фірмові силуети кожної епохи еволюціонували до невпізнання. У жінок криноліни House of Worth поступилися місцем сукням Vionnet з упередженим кроєм, Dior's New Look - Chelsea Look від Quant, білий костюм від Halston - джинсам з низькою посадкою від Frankie B. У чоловічому одязі готові костюми сигналізували про занепад пошиття на замовлення задовго до того, як у гру вступили гавайські сорочки або вузькі джинси.

Виставка «Мода 20-го століття» пропонує ретроспективу останніх ста років стилю через 400 рекламних роликів з колекції Джима Геймана. Зображення простежують не лише мінливі тенденції, але й еволюцію маркетингу та аудиторії, оскільки мода десятиліття за десятиліттям входила в масову культуру та масовий ринок. Глибокий вступ та ілюстрована хронологія детально розповідають про творців стилю та законодавців моди, а також про те, як історичні події, дизайнерські доми, ритейлери, фільми, журнали та знаменитості вплинули на те, як ми одягаємося - тоді і зараз.